有網(wǎng)友發(fā)帖稱，上海市靜安區(qū)常德路街道邊店鋪招牌整體被換成了黑底白字，看上去很不美觀，還有網(wǎng)友吐槽是“墓地風(fēng)格”。網(wǎng)友拍攝的幾張圖片顯示，街邊幾家飯店的招牌都是黑底白字。

      先簡(jiǎn)單看一看畫風(fēng)：

      25日凌晨，上海市靜安區(qū)官微通報(bào)稱，常德路招牌的設(shè)計(jì)引起部分網(wǎng)民議論。區(qū)總工會(huì)對(duì)此高度重視，經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)了解，因區(qū)工人文化宮在外立面整治過程中，對(duì)店招店牌設(shè)計(jì)的顏色搭配考慮不夠周全。靜安區(qū)誠(chéng)懇接受網(wǎng)友意見，并責(zé)成區(qū)工人文化宮及時(shí)整改。

      無獨(dú)有偶，華東知名快餐連鎖品牌“老娘舅”最近請(qǐng)“華與華”公司，全新設(shè)計(jì)了門頭招牌（超級(jí)符號(hào)與超級(jí)話語(yǔ)）。在設(shè)計(jì)圈和戰(zhàn)略營(yíng)銷圈引起了很多爭(zhēng)議。很多人吐槽“l(fā)ow”、“丑”、“土”，為此，華杉先生還專門寫了一篇文章《華與華招牌設(shè)計(jì)的技術(shù)講解和心理咨詢》來解釋。

      華杉先生長(zhǎng)文解釋，談如何設(shè)計(jì)這個(gè)門頭的作業(yè)流程，如何來優(yōu)化門頭的流量，而不要簡(jiǎn)單看外觀。門頭上的品牌名、品類名、戰(zhàn)斗口號(hào)、信任狀這一切品牌要素，最重要是傳遞品牌的強(qiáng)勢(shì)差異化價(jià)值，并要保證內(nèi)外認(rèn)知一致，上下認(rèn)知一致?？偨Y(jié)起來就是，不爭(zhēng)美丑，只問價(jià)值。

      任何一個(gè)淘寶的店小二，都會(huì)知道優(yōu)化他們的門店入口的廣告條banner，類比線下門店的門頭，優(yōu)化產(chǎn)品圖片、優(yōu)化消費(fèi)者的點(diǎn)擊率、優(yōu)化消費(fèi)者的視覺動(dòng)線來達(dá)到獲客和提高轉(zhuǎn)化率的目的。

      所以，在萌萌看來，門頭是廣告位置，是流量入口，是最重要的接觸點(diǎn)；門頭上的每個(gè)字都在傳遞品牌最重要的信息，也在感召每一個(gè)來來往往的顧客。

      對(duì)于陌生顧客來講，門頭招牌沒有吸引力，就沒有進(jìn)店率；對(duì)于老顧客來講，門頭招牌就是信任度，就是感召力。

      所以，門頭設(shè)計(jì)要做到與眾不同，在林立滿目中讓消費(fèi)者一眼就看到你的門頭，人們就會(huì)忍不住停下來駐足，忍不住停下來拍照，還有一種就是讓顧客一看到店鋪門頭就有了心靈上的震撼感和情感的共鳴。

      再一個(gè)，門頭作為一個(gè)最初映入消費(fèi)者眼簾招攬顧客的，首先就是讓顧客更好的了解你的品牌，上面除了你的品牌名，還有由品類、Slogan、就像是一張名片一樣，將自己的優(yōu)點(diǎn)無限的放大，然后配以鮮明的顏色，讓顧客首先就看到你的門頭，然后讓消費(fèi)者更好的了解品牌。

      一位業(yè)內(nèi)人士提到一點(diǎn)，門頭作為招攬顧客的一個(gè)招牌，首先就是一定要亮，因?yàn)橄M(fèi)者都是趨光性的，明亮的門頭會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，其次是讓自己的品牌更加凸顯，讓消費(fèi)者一眼就看到你的門頭，想讓門頭夠亮，可以是燈光，其次還有就是借由色彩或者結(jié)合燈光的展現(xiàn)。

      但萌萌想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，餐飲抄襲情況嚴(yán)重，切不可盲目追風(fēng)，比如，將流行色重復(fù)使用在門頭上，可怕的是同個(gè)商場(chǎng)內(nèi)，多家餐廳使用同種顏色，使得消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。

      再者，不要因?yàn)槊つ孔非髣?chuàng)意，一味追求設(shè)計(jì)感，降低文字辨識(shí)度，那將會(huì)是一個(gè)失敗的門頭，真正具有傳播性的門頭，一定是連小孩都能夠念出來。

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